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Mastering Fotografia di prodotto: scarpe e calzature
Con il lancio di Amazon 360, i venditori su questo mercato online possono ora utilizzare le foto di spin per aumentare le schede dei prodotti. Amazon mira ad aumentare i tassi di conversione attraverso immagini arricchite e esistono diverse soluzioni per produrre foto a 360 gradi che soddisfino i loro requisiti di immagine. In questa guida, esamineremo i vantaggi dell'utilizzo di Amazon 360, come iniziare e, soprattutto, soluzioni semplici ed economiche per aumentare le vendite e migliorare i tassi di conversione sui mercati online con la fotografia a 360 gradi.
I fornitori di tutto il mondo utilizzano Amazon 360 per mostrare i contenuti dei loro prodotti agli acquirenti online attraverso fotografie di prodotti a 360 gradi visivamente ricche. Uno dei più grandi rivenditori di e-commerce al mondo, Amazon ha rappresentato quasi $ 469,822 miliardi di vendite nel 2021 ed è diventato uno dei primi luoghi in cui i consumatori iniziano i loro acquisti. I marchi di gioielli di lusso, le case automobilistiche e i grandi venditori online stanno sfruttando al meglio questa piattaforma e, soprattutto, il potenziale delle immagini di spin.
Amazon ha introdotto per la prima volta immagini a 360 gradi nel 2018, iniziando lentamente con un numero limitato di rivenditori selezionati. Dopo un primo progetto pilota di 60 giorni, i risultati sono stati promettenti, mostrando tassi di conversione più elevati in tutti i rivenditori selezionati, e Amazon ha iniziato a lanciare questa funzione attraverso la sua piattaforma.
Da allora, l'azienda ha implementato questa funzionalità a milioni di venditori online come funzionalità standard per una vasta gamma di categorie di prodotti. Questi includono prodotti come automobili, macchine fotografiche, miglioramento della casa e della casa, mobili, prato e giardino, cucina, gioielli, sport e all'aperto e altro ancora.
L'obiettivo di Amazon è aumentare i tassi di conversione migliorando le immagini dei prodotti. Per i rivenditori che desiderano utilizzare questa funzione, ciò significa trovare soluzioni convenienti per produrre fotografie di eCommerce che soddisfino i requisiti di immagine del prodotto Amazon.
Per fortuna, ci sono diverse soluzioni disponibili per i rivenditori, dai fornitori di servizi esterni ai fornitori di attrezzature da studio per la fotografia di prodotti in-house. In PhotoRobot, progettiamo attrezzature fotografiche di prodotti 3D per adattarsi a qualsiasi studio o spazio di lavoro e per semplificare non solo la gestione e l'automazione dei servizi fotografici, ma anche per caricare istantaneamente le immagini su siti Di e-commerce o mercati online come Amazon o Shopify.
Esistono soluzioni PhotoRobot per qualsiasi prodotto grande o piccolo, dalle dimensioni di un orecchino o la complessità di un microchip alle automobili e alle attrezzature di magazzino pesanti. Che si tratti di un sito Web di un rivenditore di proprietà domestica o di uno studio fotografico su scala industriale, PhotoRobot hardware e software forniscono ai venditori gli strumenti per creare foto di prodotti coerenti, indipendentemente dal fatto che ci sia un fotografo amatoriale o professionista ai comandi.
Le animazioni a 360° sono un assortimento di immagini in formato JPEG o PNG, che vanno da 24 a 1024 foto. Questo assortimento di immagini è spesso creato da una rotazione completa a 360 ° e dall'acquisizione dell'immagine di un prodotto posizionato su un giradischi.
Prendiamo ad esempio il TURNTABLE di PhotoRobot o il CENTERLESS TABLE. A seconda delle dimensioni e del peso dell'oggetto che devi scattare, puoi utilizzare uno di questi robot per trovare il centro perfetto di un oggetto e scattare fotografie in sincronia con la rotazione del giradischi.
I controlli software semplificano il controllo delle riprese ed è anche il software che assembla tutti i file di immagine per generare l'animazione a 360 ° risultante in formato HTML5. Questo formato rende queste immagini leggibili su tutti i tipi di media ed è tutto ciò di cui hai bisogno per distribuire le tue animazioni interne al tuo sito di e-commerce o ai mercati online come Amazon.
Dopo aver creato un file HTML5, viene quindi ospitato su un server FTP o sul cloud. Da qui, viene estratto un link di integrazione e un semplice copia e incolla del codice sul tuo sito Web crea e visualizza immediatamente l'animazione.
È anche possibile utilizzare PhotoRobot software per automatizzare le attività ripetibili e impostare un flusso di lavoro per progetti futuri. Puoi scattare foto di prodotti automatizzando contemporaneamente la creazione delle tue immagini a 360 ° e caricandole sul tuo sito web.
Uno dei principali ostacoli alle vendite a distanza è stabilire la fiducia dell'acquirente con i tuoi acquirenti online. Questi acquirenti vogliono un'esperienza pratica, quindi le foto dei tuoi prodotti dovrebbero avvicinarsi il più possibile alla replica dell'esperienza di acquisto in negozio nella vita reale.
La tua fotografia a 360 gradi non dovrebbe solo consentire agli acquirenti di far girare un prodotto come se fosse nelle proprie mani, le foto dovrebbero anche fornire un profondo livello di zoom in modo che gli acquirenti possano ispezionare tutti i minimi dettagli del tuo prodotto. Vuoi anche che le immagini dei prodotti si distinguano tra le immagini concorrenti online e allo stesso modo generino preziosi SEO per il tuo sito web.
A questo proposito, più ricca è l'esperienza del prodotto, meglio è. Quando gli acquirenti hanno la libertà di interagire con il prodotto online proprio come farebbero nel negozio, avranno la certezza di prendere la decisione giusta al momento dell'acquisto.
Fornendo immagini di prodotti di altissima qualità online, i marchi creano fiducia dimostrando che si sforzano di fornire agli acquirenti la migliore esperienza di prodotto possibile.
Quando questa esperienza di prodotto è coerente su tutte le piattaforme, dai siti Web dei rivenditori ai mercati online come Amazon e Shopify, i rivenditori generano maggiore consapevolezza e fidelizzazione dei clienti. Gli acquirenti diventano più propensi non solo a fidarsi del marchio, ma anche ad acquistare i prodotti.
In definitiva, ciò che i marchi devono dimostrare è che stanno costruendo e utilizzando processi di creazione di contenuti coerenti e scalabili dai distributori online, ai siti Web dei rivenditori e ai principali mercati online.
Al momento, per utilizzare le animazioni di spin sulle immagini dei prodotti su Amazon, devi essere riconosciuto come fornitore Amazon. Mentre in futuro Amazon intende consentire ai venditori di terze parti di utilizzare la funzione di rotazione, per ora questi venditori devono aspettare.
Per i fornitori, Amazon ha linee guida sui requisiti dell'immagine del prodotto:
Sfortunatamente, con Amazon, non è facile tenere traccia di analisi, numeri o percentuali senza strumenti di terze parti. Non sarai in grado di vedere i tuoi aumenti delle vendite, i tassi di conversione o qualsiasi cosa direttamente collegata alle vendite di Amazon. Tuttavia, esistono altri metodi per i fornitori per misurare le metriche delle prestazioni quando le immagini di spin vanno online.
L'obiettivo su Amazon è raggiungere un posizionamento elevato per i tuoi prodotti e non puoi farlo senza migliorare costantemente il contenuto del tuo prodotto. In definitiva, migliore e più coerente è il contenuto, più alto è il ranking di Amazon e maggiori sono le vendite.
Non c'è dubbio che l'e-commerce abbia visto un enorme boom, con le entrate dell'e-commerce che rappresentano il 10.7% delle vendite al dettaglio totali negli Stati Uniti nel 2020 e il 47% di quelle che rappresentano le transazioni nell'e-commerce. Questo è il 5% di tutte le vendite al dettaglio statunitensi effettuate online e un fattore che contribuisce al motivo per cui Amazon ha recentemente superato Walmart come il più grande rivenditore al mondo.
Poiché questi processi di vendita si spostano da di persona a desktop a mobile, la presentazione digitale dei prodotti sta diventando sempre più importante per i marchi per avere successo online. E per Amazon, questo significa garantire che le loro app e piattaforme mobili forniscano tanto valore agli acquirenti quanto le versioni desktop, continuando anche a migliorare l'esperienza utente complessiva.
Un modo in cui Amazon sta considerando di farlo è attraverso annunci di ricerca video di prodotti, sperando di realizzare video informativi per aiutare gli acquirenti a effettuare acquisti con fiducia. Per alcuni fornitori, questo significa spendere un sacco di soldi per la produzione video, ma non deve essere così, specialmente con Amazon 360 e la fotografia spin. Può essere non solo conveniente, ma anche fornire altrettante informazioni preziose agli acquirenti quando si utilizza lo spin piuttosto che il video, arricchendo nel contempo l'esperienza del prodotto mobile.
Il prossimo vantaggio di utilizzare la fotografia spin per mostrare i tuoi prodotti su Amazon è nelle funzionalità di navigazione visiva del rivenditore come "Ricerca Scout". In questa funzione, gli utenti possono classificare le immagini dei prodotti con un pollice in su o un pollice in giù e, quando all'utente piace un determinato prodotto, Amazon mostrerà loro una gamma di prodotti simili.
Più le immagini del tuo prodotto sono ricche e informative visivamente, più è probabile che le foto dei tuoi prodotti vengano consigliate agli acquirenti che utilizzano le funzionalità di ricerca di immagini. È qui che le immagini 3D, la fotografia spin e le foto a 360 ° possono aiutarti a ottenere maggiore visibilità e il potenziale per generare più vendite.
Infine, con le immagini a 360 gradi ora la categoria più influente di contenuti di prodotto quando si tiene conto delle vendite e dei tassi di conversione, hai ancora un altro motivo per sfruttare Amazon 360.
Con esperienze di prodotto interattive che forniscono funzionalità di spin e zoom, qualsiasi fornitore su Amazon può iniziare a migliorare le proprie schede di prodotti oggi. Le immagini spin diventeranno presto lo standard sui mercati online e, poiché i processi di vendita si spostano ancora di più verso le piattaforme mobili, i fornitori dovranno adottare le misure necessarie per garantire che le loro esperienze di prodotto siano di conseguenza scalabili su tutti i dispositivi e le piattaforme in cui vendono i loro prodotti.
La concorrenza è ora nell'ottimizzazione delle immagini e non c'è modo migliore per aumentare i tassi di conversione, aumentare la soddisfazione dei clienti e ridurre i rendimenti complessivi su Amazon rispetto alla fotografia a 360 °.
Contattaci oggi per ricevere una consulenza gratuita con i nostri tecnici di supporto e scopri come PhotoRobot può aiutarti ad automatizzare, semplificare e perfezionare la fotografia del tuo prodotto, che si tratti di modellazione a 360 °, fotografia a 360 ° o immagini fisse.
