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In che modo la coerenza nei contenuti visivi aumenta le entrate
La fotografia a 360 gradi e i modelli 3D sono due formati che aiutano i migliori marchi e rivenditori a stare al passo con la concorrenza nell'e-commerce di oggi. Ora più ampiamente utilizzati che mai, questi formati arricchiscono l'esperienza di acquisto del cliente, riducono i costi per le operazioni a lungo termine e garantiscono la scalabilità per le strategie di contenuto del prodotto.
Spesso, PhotoRobot clienti chiedono se hanno bisogno sia di fotografia a 360 gradi che di modelli 3D per la vendita al dettaglio di e-commerce e i negozi online. La risposta a questo spesso dipende da una serie di variabili, ma la verità è che ogni marchio e rivenditore può trarre vantaggio dal fare entrambe le cose.
Ora più convenienti e accessibili che mai, le soluzioni fotografiche di prodotto in-house per la fotografia a 360 gradi e la modellazione 3D offrono a marchi e rivenditori la possibilità di creare una strategia di contenuti di prodotto che sarà conveniente, efficiente e scalabile su operazioni a lungo termine.
Dopotutto, il futuro della fotografia di eCommerce si sta ora spostando verso vetrine di prodotti abilitate alla realtà aumentata e virtuale, vetrine online coinvolgenti e coinvolgenti, esperienze web interattive e rendering di prodotti fotorealistici. Ciò significa che, per prepararsi al futuro e mantenere un vantaggio competitivo, ogni marchio e rivenditore dovrebbe disporre di un catalogo di contenuti di prodotto digitalizzato composto da immagini di rotazione a 360 gradi, video di prodotto e modelli 3D.
Inoltre, le aziende non hanno bisogno di investire molto di più per offrire agli acquirenti online tutto quanto sopra, soprattutto se hanno già una vetrina di prodotti online di immagini 3D. Ciò si ottiene utilizzando cataloghi di foto a 360 gradi per compilare dati e costruire o migliorare modelli 3D, rendendo il processo non solo più semplice ma anche più conveniente. Ora c'è anche una più ampia varietà di fornitori di modellazione e rendering 3D di qualità, nonché molte piattaforme per ospitare modelli 3D e rendering sul web.
La fotografia di prodotto a 360 gradi viene utilizzata per creare una "rotazione" interattiva che comprende immagini fisse ad alta risoluzione che mostrano tutte le angolazioni di un prodotto. Raccogliendo immagini di spin, marchi e rivenditori accumulano una grande quantità di dati digitali che possono utilizzare per tutte le loro future esigenze di marketing, dagli espositori e opuscoli in-store, alle campagne promozionali, ai negozi online e persino ai rendering 3D per la realtà aumentata e la realtà virtuale. Questa cassetta degli attrezzi significa che le aziende ottengono tutto ciò di cui hanno bisogno per azioni future e ripetibili in un servizio fotografico una tantum. La fotografia a 360 gradi offre agli acquirenti un prodotto 3D interattivo, che possono girare da un lato all'altro e dall'alto verso il basso, nonché ingrandire e rimpicciolire per i dettagli, mantenendo in definitiva gli acquirenti sulle pagine più a lungo.
Guidare le vendite e aumentare le entrate nell'e-commerce ruota attorno alla professionalità, alla presentazione digitale e ai contenuti di prodotto di alta qualità. I prodotti devono non solo apparire realistici, ma dovrebbero anche replicare l'esperienza di acquisto in negozio, senza lasciare alcun dettaglio all'immaginazione dell'acquirente. È qui che le immagini dei prodotti a 360 gradi creano l'elemento del fotorealismo che è così critico per le vendite e rendono anche le aziende più professionali per stabilire la fiducia del marchio e incoraggiare la fiducia degli acquirenti.
Inoltre, quando i contenuti a 360 gradi sono ricchi di dettagli e di alta qualità, gli acquirenti online non solo hanno maggiori probabilità di entrare in modalità di acquisto, ma hanno anche meno probabilità di restituire i prodotti in generale. Questo torna a non lasciare nulla all'immaginazione. Nel 2019, uno studio del Marketing Science Institute ha concluso che i prodotti in negozio sono stati restituiti a una frequenza molto inferiore rispetto ai prodotti acquistati online, poiché gli acquirenti hanno avuto l'opportunità di esaminare i prodotti in mano per la qualità. Ciò significa che, per le strategie di contenuto del prodotto, la qualità e la presentazione digitale, soprattutto, devono essere le massime priorità per i marchi e i rivenditori online per aumentare le vendite riducendo al contempo i resi e, in definitiva, migliorando i loro profitti.
Le immagini a 360 gradi sono ora accessibili e facili da integrare per marchi e rivenditori nei loro negozi online. Il visualizzatore di prodotti 360 di PhotoRobot, ad esempio, è gratuito e può essere aggiunto in modo semplice e rapido a qualsiasi negozio online per visualizzare i giri dei prodotti. Inoltre, offre una perfetta integrazione per il browser e l'esperienza mobile, il che significa che gli acquirenti online hanno un'esperienza simile, indipendentemente dal fatto che stiano acquistando da desktop o in movimento.
Sia che cerchino soluzioni fotografiche di prodotti a 360 gradi interne o per fornitori di terze parti, soddisfare le tue esigenze fotografiche a 360 gradi non deve essere costoso. PhotoRobot ha fornito strumenti e servizi a produttori, distributori e e-tailer per anni, aiutandoli a raggiungere i loro obiettivi di contenuto del prodotto o ad aumentare il proprio flusso di lavoro in studio. Indipendentemente dal numero di foto dei prodotti di cui hai bisogno online al giorno, l'obiettivo di PhotoRobot è aiutare le aziende a soddisfare le esigenze di throughput e distribuire rapidamente contenuti visivi dei prodotti online.
In primo luogo, cos'è esattamente un modello 3D o un rendering per l'e-commerce? Fino a poco tempo fa, un modello 3D veniva spesso utilizzato nella creazione di grafica per film o nello sviluppo di videogiochi. Al giorno d'oggi, tuttavia, a causa dei progressi tecnologici e dell'ascesa di sempre più piattaforme che forniscono o ospitano modelli 3D e rendering, sempre più modelli 3D vengono utilizzati nella pubblicità e nel marketing digitale, in particolare per i mercati online, gli e-tailer e i venditori. Questi modelli sono particolarmente utili per prodotti come mobili e articoli per la casa, in quanto gli acquirenti possono utilizzare la realtà aumentata per proiettare e posizionare digitalmente oggetti nella loro casa per decidere se si adattano o corrispondono all'ambiente.
Il prossimo vantaggio dell'utilizzo di modelli 3D per l'e-commerce è nel fatto che i prodotti non devono essere spediti prima che i clienti vedano o prodotti più grandi. Immagina di provare a vendere un pezzo complesso di attrezzature tecniche pesanti. Piuttosto che spostare questa apparecchiatura in uno showroom o trasportarla a un cliente per una dimostrazione, è invece possibile utilizzare la realtà aumentata non solo per mostrare al potenziale cliente un modello a grandezza naturale del prodotto, ma anche per includere informazioni aggiuntive su componenti complessi dell'apparecchiatura. Riduci anche i costi e i tempi su tutto l'imballaggio, la spedizione, la distribuzione e l'installazione coinvolti.
I modelli 3D consentono agli acquirenti di immaginare il prodotto e sperimentarlo in un modo simile a come farebbero in negozio, o ancora meglio, come farebbero a casa loro. I modelli 3D possono essere proiettati in posizione e visualizzati con dettagli e colori a grandezza naturale. Immagina un acquirente che cerca di trovare la dimensione e la sedia di colore perfette per adattarsi e completare il loro nuovo schema del soggiorno. Piuttosto che dover misurare e confrontare le dimensioni e utilizzare foto online, possono proiettare la sedia direttamente nel loro salotto per testare diverse dimensioni, colori o persino mobili completamente diversi. Porta nuova vita interattiva all'esperienza del cliente e, inoltre, è divertente per i clienti e fa sembrare che le aziende apprezzino veramente il cliente e la loro esperienza di prodotto.
Senza immagini di prodotti a 360 gradi di alta qualità, i modelli 3D ne risentiranno, quindi è fondamentale che le aziende creino e mantengano una ricca libreria di risorse digitali. In passato, la creazione di modelli 3D richiedeva molto tempo, spesso fatta a mano, e richiedeva professionisti di alto livello e software specializzati per svolgere il lavoro. Al giorno d'oggi, tuttavia, e grazie all'evoluzione delle strategie di modellazione 3D, la fotografia a 360 gradi può ora rendere l'intero processo molto più semplice, più conveniente e più efficace.
Il processo di fotogrammetria consente ai progettisti di modelli 3D di utilizzare foto a 360 gradi per creare e migliorare modelli e rendering 3D. Ciò è dovuto al fatto che, con la fotografia a 360 gradi, molte, a volte centinaia di immagini vengono catturate in una sessione fotografica, e tutte queste singole foto possono quindi essere cucite insieme con un software basato sulla fotogrammetria. Quando combinate, queste immagini formano e migliorano i modelli 3D.
End game, l'obiettivo nel marketing digitale è quello di creare sempre non solo strategie di qualità ma anche di contenuti scalabili che possano mantenere brand e retailer in anticipo sui tempi e davanti alla concorrenza. A questo proposito, la strada da seguire è senza dubbio la creazione di un repository di fotografia a 360 gradi da utilizzare ora o in seguito per modelli 3D, rendering ed esperienze di realtà aumentata e virtuale. Queste esperienze di prodotto sono ciò che definirà lo shopping online e le storie di successo dell'e-commerce nel futuro che si avvicina rapidamente e aiuteranno anche i marchi a stabilire la loro professionalità e credibilità nel pool sempre più ampio di mercati online, venditori ed e-tailer di oggi.
Se vuoi saperne di più sulla fotografia per l'e-commerce, la fotografia di prodotti a 360 gradi, i modelli 3D o i rendering, sentiti libero di visitare il blog PhotoRobot per altri articoli come questo, o contattaci oggi per parlare con uno dei nostri esperti e vedere se una delle nostre soluzioni potrebbe soddisfare le tue esigenze di fotografia di prodotto.
