Fotografia a 360 gradi e modelli 3D per l'e-commerce: perché entrambi?
La fotografia a 360 gradi e i modelli 3D sono due formati che aiutano i migliori marchi e rivenditori a stare al passo con la concorrenza nell'e-commerce di oggi. Ora più ampiamente utilizzati che mai, questi formati arricchiscono l'esperienza di acquisto del cliente, riducono i costi per le operazioni a lungo termine e garantiscono la scalabilità per le strategie di contenuto del prodotto.
Miglioramento delle esperienze di prodotto con modelli 3D e fotografia di rotazione
Spesso, i clienti PhotoRobot chiedono se hanno bisogno sia della fotografia a 360 gradi che dei modelli 3D per il commercio al dettaglio e i negozi online. La risposta a questa domanda spesso dipende da una serie di variabili, ma la verità è che ogni marchio e rivenditore può trarre vantaggio dal fare entrambe le cose.
Ora più convenienti e accessibili che mai, le soluzioni fotografiche di prodotto in-house per la fotografia a 360 gradi e la modellazione 3D offrono a marchi e rivenditori la possibilità di creare una strategia di contenuti di prodotto che sarà conveniente, efficiente e scalabile su operazioni a lungo termine.
Dopotutto, il futuro della fotografia e-commerce si sta ora muovendo verso vetrine di prodotti abilitate alla realtà aumentata e virtuale, vetrine online coinvolgenti e immersive, esperienze web interattive e rendering di prodotti fotorealistici. Ciò significa che, per prepararsi al futuro e mantenere un vantaggio competitivo, ogni marchio e rivenditore dovrebbe avere un catalogo di contenuti di prodotto digitalizzato composto da immagini SPIN a 360 gradi, video di prodotti e modelli 3D.
Inoltre, le aziende non hanno bisogno di investire molto di più per offrire agli acquirenti online tutto quanto sopra, soprattutto se hanno già una vetrina di prodotti online di immagini 3D. Ciò si ottiene utilizzando cataloghi di foto a 360 gradi per compilare dati e costruire o migliorare modelli 3D, rendendo il processo non solo più semplice ma anche più conveniente. Ora c'è anche una più ampia varietà di fornitori di modellazione e rendering 3D di qualità, nonché molte piattaforme per ospitare modelli 3D e rendering sul web.
Perché utilizzare la fotografia a 360 gradi?
La fotografia di prodotti a 360 gradi viene utilizzata per creare uno “SPIN” interattivo che comprende immagini STILL ad alta risoluzione che mostrano tutti gli angoli di un prodotto. Raccogliendo immagini SPIN, marchi e rivenditori accumulano una vasta quantità di dati digitali che possono utilizzare per tutte le loro future esigenze di marketing, dagli espositori in negozio e opuscoli, alle campagne promozionali, ai negozi online e persino ai rendering 3D per la realtà aumentata e la realtà virtuale. Questo set di strumenti significa che le aziende ottengono tutto ciò di cui hanno bisogno per azioni future e ripetibili in un unico servizio fotografico. La fotografia a 360 gradi offre agli acquirenti un prodotto 3D interattivo, che possono ruotare da un lato all'altro e dall'alto verso il basso, oltre a ingrandire e rimpicciolire per i dettagli, mantenendo in definitiva gli acquirenti sulle pagine più a lungo.
Migliorare l'esperienza del cliente con il fotorealismo
Guidare le vendite e aumentare le entrate nell'e-commerce ruota attorno alla professionalità, alla presentazione digitale e ai contenuti di prodotto di alta qualità. I prodotti devono non solo apparire realistici, ma dovrebbero anche replicare l'esperienza di acquisto in negozio, senza lasciare alcun dettaglio all'immaginazione dell'acquirente. È qui che le immagini dei prodotti a 360 gradi creano l'elemento del fotorealismo che è così critico per le vendite e rendono anche le aziende più professionali per stabilire la fiducia del marchio e incoraggiare la fiducia degli acquirenti.
Replicare l'esperienza di acquisto in negozio con immagini a 360 gradi
Inoltre, quando i contenuti a 360 gradi sono ricchi di dettagli e di alta qualità, gli acquirenti online non solo sono più propensi a entrare in modalità di acquisto, ma sono anche meno propensi a restituire i prodotti in generale. Questo si traduce nel non lasciare nulla all'immaginazione. Nel 2019, uno studio del Marketing Science Institute ha concluso che i prodotti in negozio venivano restituiti con una frequenza molto inferiore rispetto ai prodotti acquistati online, poiché gli acquirenti avevano l'opportunità di esaminare i prodotti di persona per verificarne la qualità. Ciò significa che, per le strategie di contenuto del prodotto, la qualità e la presentazione digitale, soprattutto, devono essere le massime priorità per i marchi e i rivenditori online per aumentare le vendite, riducendo al contempo i resi e, in ultima analisi, migliorando i loro profitti.
Arricchire il browser e l'esperienza mobile
Le immagini a 360 gradi sono ora anche convenienti e facili da integrare per marchi e rivenditori nei loro negozi online. Il 360 Product Viewer di PhotoRobot, ad esempio, è gratuito e può essere aggiunto in modo semplice e rapido a qualsiasi negozio online per visualizzare gli SPIN dei prodotti. Inoltre, offre un'integrazione perfetta per l'esperienza browser e mobile, il che significa che gli acquirenti online hanno un'esperienza simile indipendentemente dal fatto che stiano acquistando da desktop o in movimento.
Riduzione dei costi e scalabilità
Sia che si cerchino soluzioni interne per la fotografia di prodotti a 360 gradi o fornitori di terze parti, soddisfare le proprie esigenze di fotografia a 360 non deve essere costoso. PhotoRobot ha fornito strumenti e servizi a produttori, distributori e rivenditori online per anni, aiutandoli a raggiungere i loro obiettivi di contenuto del prodotto o a migliorare il flusso di lavoro del proprio studio. Indipendentemente da quante foto di prodotti siano necessarie online al giorno, l'obiettivo di PhotoRobot è aiutare le aziende a soddisfare le esigenze di produzione e a distribuire rapidamente contenuti visivi dei prodotti online.
I vantaggi dell'utilizzo di modelli 3D
In primo luogo, cos'è esattamente un modello 3D o un rendering per l'e-commerce? Fino a poco tempo fa, un modello 3D veniva spesso utilizzato nella creazione di grafica per film o nello sviluppo di videogiochi. Al giorno d'oggi, tuttavia, a causa dei progressi tecnologici e dell'ascesa di sempre più piattaforme che forniscono o ospitano modelli 3D e rendering, sempre più modelli 3D vengono utilizzati nella pubblicità e nel marketing digitale, in particolare per i mercati online, gli e-tailer e i venditori. Questi modelli sono particolarmente utili per prodotti come mobili e articoli per la casa, in quanto gli acquirenti possono utilizzare la realtà aumentata per proiettare e posizionare digitalmente oggetti nella loro casa per decidere se si adattano o corrispondono all'ambiente.
Non c'è bisogno di imballare e spedire un oggetto fisico
Il prossimo vantaggio dell'utilizzo di modelli 3D per l'e-commerce è nel fatto che i prodotti non devono essere spediti prima che i clienti vedano o prodotti più grandi. Immagina di provare a vendere un pezzo complesso di attrezzature tecniche pesanti. Piuttosto che spostare questa apparecchiatura in uno showroom o trasportarla a un cliente per una dimostrazione, è invece possibile utilizzare la realtà aumentata non solo per mostrare al potenziale cliente un modello a grandezza naturale del prodotto, ma anche per includere informazioni aggiuntive su componenti complessi dell'apparecchiatura. Riduci anche i costi e i tempi su tutto l'imballaggio, la spedizione, la distribuzione e l'installazione coinvolti.
Esperienza cliente migliorata
I modelli 3D consentono agli acquirenti di immaginare il prodotto e sperimentarlo in un modo simile a come farebbero in negozio, o ancora meglio, come farebbero a casa loro. I modelli 3D possono essere proiettati in posizione e visualizzati con dettagli e colori a grandezza naturale. Immagina un acquirente che cerca di trovare la dimensione e la sedia di colore perfette per adattarsi e completare il loro nuovo schema del soggiorno. Piuttosto che dover misurare e confrontare le dimensioni e utilizzare foto online, possono proiettare la sedia direttamente nel loro salotto per testare diverse dimensioni, colori o persino mobili completamente diversi. Porta nuova vita interattiva all'esperienza del cliente e, inoltre, è divertente per i clienti e fa sembrare che le aziende apprezzino veramente il cliente e la loro esperienza di prodotto.
Utilizzo di immagini a 360 gradi per risparmiare tempo nella costruzione di modelli 3D
Senza immagini di prodotti a 360 gradi di alta qualità, i modelli 3D ne risentiranno, quindi è fondamentale che le aziende creino e mantengano una ricca libreria di risorse digitali. In passato, la creazione di modelli 3D richiedeva molto tempo, spesso fatta a mano, e richiedeva professionisti di alto livello e software specializzati per svolgere il lavoro. Al giorno d'oggi, tuttavia, e grazie all'evoluzione delle strategie di modellazione 3D, la fotografia a 360 gradi può ora rendere l'intero processo molto più semplice, più conveniente e più efficace.
Immagini extra portano a modelli 3D migliori
Il processo di fotogrammetria consente ai progettisti di modelli 3D di utilizzare foto a 360 gradi per creare e migliorare modelli e rendering 3D. Ciò è dovuto al fatto che, con la fotografia a 360 gradi, molte, a volte centinaia di immagini vengono catturate in una sessione fotografica, e tutte queste singole foto possono quindi essere cucite insieme con un software basato sulla fotogrammetria. Quando combinate, queste immagini formano e migliorano i modelli 3D.
Creazione di contenuti di prodotto scalabili
End game, l'obiettivo nel marketing digitale è quello di creare sempre non solo strategie di qualità ma anche di contenuti scalabili che possano mantenere brand e retailer in anticipo sui tempi e davanti alla concorrenza. A questo proposito, la strada da seguire è senza dubbio la creazione di un repository di fotografia a 360 gradi da utilizzare ora o in seguito per modelli 3D, rendering ed esperienze di realtà aumentata e virtuale. Queste esperienze di prodotto sono ciò che definirà lo shopping online e le storie di successo dell'e-commerce nel futuro che si avvicina rapidamente e aiuteranno anche i marchi a stabilire la loro professionalità e credibilità nel pool sempre più ampio di mercati online, venditori ed e-tailer di oggi.
Se desideri saperne di più sulla fotografia per l'e-commerce, la fotografia di prodotti a 360 gradi, i modelli 3D o i render, sentiti libero di visitare il blog di PhotoRobot per altri articoli come questo, o contattaci oggi per parlare con uno dei nostri esperti e vedere se una delle nostre soluzioni potrebbe soddisfare le tue esigenze di fotografia di prodotti.
