Packshot Photography - Che cos'è e come produrlo
Diramandosi dalla fotografia di prodotto, la fotografia packshot stabilisce le linee guida per scattare foto di un prodotto in genere con la sua confezione ed etichettatura.
Cos'è Packshot Photography?
La fotografia di packshot (anche “pack shot” o “packaging shot”) è uno degli ultimi rami della fotografia di prodotto. Popolari in tutto, dalle riviste e cartelloni pubblicitari, ai cataloghi e alle pagine di e-commerce, i packshot sono immagini fisse o in movimento di un prodotto. I packshot mirano a mostrare una rappresentazione accurata del prodotto, a volte con il suo imballaggio ed etichettatura. Questo mostra i prodotti non solo come apparirebbero in negozio, ma anche in un modo rappresentativo della reputazione del prodotto.
Condividendo somiglianze con gli standard di immagine GS1, le foto packshot sono uno strumento prezioso per i team di marketing e vendita di tutto il mondo. Oltre ad arricchire la presentazione dei prodotti stampata e online, i packshot possono essere un potente stimolo per favorire il riconoscimento del prodotto in negozio e sullo scaffale. Rappresentazioni accurate dei prodotti si traducono poi in maggiori vendite, aumentando al contempo la reputazione sia del prodotto che del marchio. Tuttavia, proprio come per qualsiasi fotografia di prodotto, la qualità è importante. E la qualità ruota attorno al possesso del know-how e dell'attrezzatura.
In questa guida alla fotografia del prodotto, condivideremo le risorse necessarie per la fotografia packshot. Continua a leggere per i trucchi del mestiere, tra cui: quali fotocamere, obiettivi e illuminazione fotografica usare. Tratteremo anche attrezzature fotografiche e giradischi, software per il flusso di lavoro automatizzato, post-produzione con PhotoRobot e altro ancora.
Obiettivi primari della fotografia packshot
Se fatto bene, i packshot presentano accuratamente un prodotto in foto per supportare le vendite su vari canali di marketing. In primo luogo, stiamo parlando di copia cartacea e digitale, sia per la pubblicità dei prodotti in-print che online. L'obiettivo principale del packshot è quello di mostrare il prodotto esattamente come i clienti lo troveranno nella sua confezione. Packshots potrebbe anche mostrare il prodotto in modo da rispecchiare il suo display sullo scaffale. Non è per far sembrare i prodotti migliori che nella realtà.
A differenza della fotografia di lifestyle, che mira a creare una storia intorno al prodotto, i packshot informano su un livello diverso. Attirano saldamente l'attenzione sul prodotto, mostrando dettagli raffinati e caratteristiche di design. Elementi di un buon packshot potrebbero quindi includere primi piani che ingrandiscono varie parti del prodotto. Le foto dei prodotti potrebbero offrire ai clienti una visione più ravvicinata di un logo, del tipo di tessuto o del materiale.
Inoltre, alcuni marchi utilizzano packshots per mostrare il loro prodotto insieme alla confezione o all'etichettatura. Gli scatti potrebbero anche includere altri contenuti del pacchetto, come: manuali, articoli promozionali o accessori inclusi. Nel complesso, l'obiettivo qui è quello di presentare accuratamente il prodotto, mostrando tutto ciò che il cliente può aspettarsi dal proprio acquisto.
Marketplace e usi popolari per packshots
Mentre le immagini a 360 gradi hanno fatto scalpore su Amazon e altri marketplace, la fotografia packshot è anche comune nell'eCommerce. Ciò è dovuto ai requisiti di immagine dei marketplace e dei fornitori online, con molti che stabiliscono linee guida rigorose. Ad esempio, Amazon e altri richiedono che i prodotti abbiano uno sfondo bianco puro con un rapporto prodotto-cornice specifico.
Questo aiuta i consumatori assicurando che i rivenditori e le immagini dei prodotti rappresentino meglio il prodotto, qualcosa che la fotografia packshot realizza. Dopotutto, l'obiettivo di un packshot è quello di porre una forte enfasi sul prodotto e allo stesso tempo di ritrarlo accuratamente. Pertanto, uno sfondo privo di distrazioni è già importante, pari a mostrare i dettagli che rendono unico il prodotto.
Buoni packshot su sfondo bianco possono anche soddisfare i requisiti fotografici per canali di vendita e marketing più ampi. Potrebbe essere per una campagna pubblicitaria di un marchio importante o annunci di riviste, brochure e banner. I packshot di alta qualità fanno molto, consentendo di soddisfare i requisiti di nitidezza e contrasto o di comporre bene le immagini con il testo. Possono creare infografiche di prodotto efficaci e / o mostrare dettagli e caratteristiche di design estremamente piccoli.
Packshots su sfondi trasparenti o colorati
Tuttavia, scattare su uno sfondo bianco non è l'unico approccio ai packshot. La creazione di packshot con sfondi trasparenti o colorati a volte si allinea meglio con gli obiettivi di marketing. Certamente, dipende dalla guida di stile del marchio, così come da dove e in quale formato vengono pubblicizzati.
In ogni caso, PhotoRobot attrezzature e software rende la rimozione dello sfondo da quasi tutti gli oggetti rapida e senza problemi. E mentre molti potrebbero pensare PhotoRobot sia tutto incentrato sulle riprese a 360 gradi, nulla potrebbe essere più lontano dalla verità. In effetti, molti dei nostri clienti non sparano nemmeno a 360. Fotografano immagini fisse e packshot e, con strumenti avanzati di rimozione dello sfondo, applicano qualsiasi sfondo che desiderano alle foto dei loro prodotti.
Dagli sfondi trasparenti per la pubblicità stampata, agli sfondi colorati per evocare emozioni, la forma dipende da ciò che devi mostrare. È ogni dettaglio del prodotto? Vuoi che il prodotto mostri esattamente come appare nella scatola? Uno sfondo colorato attirerà più attenzione ai dettagli del prodotto o si adatterà alla guida di stile del tuo marchio? La risposta a queste domande determinerà il tipo di servizio fotografico e se si tratta di still life o fotografia packshot.
Requisiti e linee guida di Packshot
Una buona configurazione per la fotografia di packshot potrebbe ruotare attorno a uno dei TURNTABLE motorizzati di PhotoRobot e al software di automazione. Queste soluzioni per la fotografia 3D e a 360° offrono il controllo completo sui servizi fotografici, dalle fotocamere compatibili alle luci e alla workstation. I fotografi possono automatizzare l'elevazione e l'oscillazione della fotocamera, la rotazione del TURNTABLE, l'acquisizione delle immagini, l'intensità della luce, gli strobo, la post-produzione e persino la pubblicazione.
Nel frattempo, ogni giradischi funziona in combinazione con uno sfondo in tessuto di diffusione bianco per i servizi fotografici, perfetto per i packshot di e-commerce. In genere, se la destinazione è l'e-commerce, lo sfondo bianco sarà un requisito. I requisiti di risoluzione variano quindi in base alle specifiche del fornitore.
Se si fotografano imballaggi o etichette con testo, PhotoRobot dispone di uno strumento per il Riconoscimento Ottico dei Caratteri (OCR). Utilizzare l'OCR durante l'acquisizione di STILL, packshot o 360. Estrae il testo direttamente dagli articoli da includere nei feed di esportazione per i negozi online e gli strumenti di gestione dei prodotti.
In tutti i casi, i fotografi dovrebbero evitare di utilizzare uno sfondo sfocato o di applicare un tocco creativo alla nitidezza del prodotto. Questo infrange le linee guida della fotografia packshot distorcendo i prodotti e distraendo dalle caratteristiche uniche.
Quali fotocamere utilizzare per i servizi fotografici packshot
Quando si decide sulle fotocamere, le fotocamere compatibili PhotoRobot includono i modelli Canon DSLR e mirrorless. La scelta tra mirrorless o DSLR spesso si riduce a una questione di preferenza, con entrambi che si dimostrano capaci nello studio PhotoRobot.
In effetti, i fotografi non hanno nemmeno bisogno di un modello di fascia alta per catturare scatti di alta qualità con hardware e software PhotoRobot.
Spesso, una 26MP Canon EOS RP è più che sufficiente. Pertanto, la considerazione tende a ricadere sulla dimensione del sensore della fotocamera, poiché ciò avrà un maggiore impatto sulle foto dei prodotti.
Dimensioni del sensore della fotocamera Packshot
La decisione su quale sensore della fotocamera utilizzare per i packshot si riduce alla categoria (e alle dimensioni) del prodotto. Più comunemente, i fotografi utilizzano le dimensioni del sensore della fotocamera full frame (larghezza 35 mm) APS-C (24 mm). Questi forniscono una maggiore profondità di campo, consentendo una maggiore nitidezza dei prodotti all'interno del telaio.
Per prodotti più piccoli e complessi come l'elettronica o i gioielli, le fotocamere full frame catturano livelli più elevati di risoluzione. Questo a sua volta consente ai fotografi di mostrare con precisione i dettagli microscopici che i consumatori vorranno ispezionare nelle foto dei prodotti.
Il software PhotoRobot fornisce quindi molti strumenti avanzati di elaborazione delle immagini per garantire una profondità di campo completa e una rapida post-elaborazione. Trova tecniche di elaborazione integrate nel software, con strumenti per chiarezza, colori, luminosità, nitidezza, focus stacking e molto altro ancora.
Il miglior obiettivo per le foto dei prodotti packshot
Ora, proprio come con la scelta di una fotocamera, la scelta di un tipo di obiettivo della fotocamera dipenderà dalla fotografia del prodotto. Confrontiamo gli obiettivi fotografici più comuni utilizzati dai fotografi.
- Il tradizionale obiettivo della fotocamera da 50 mm - Per la fotografia di prodotto, questo è spesso l'obiettivo di riferimento a causa della sua profondità di campo. Consente ai fotografi di catturare la maggior parte degli articoli più grandi di 6 pollici senza distorcere il prodotto. In genere, suggeriamo una lunghezza focale di almeno 50 mm, anche se più alto è meglio.
- Obiettivi macro – Un obiettivo macro è un'ottica specializzata per fotografare oggetti con un rapporto ingrandito, solitamente 1:1. Gli obiettivi macro consentono di catturare immagini a grandezza naturale di un prodotto. Possono catturare foto di oggetti estremamente piccoli con messa a fuoco nitida, qualità ricca di dettagli e risoluzione impareggiabile.
Su qualsiasi prodotto piccolo o complesso, un obiettivo macro aiuta a catturare e trasmettere i dettagli che rendono unico il prodotto. Usa un obiettivo macro quando crei da immagini fisse multi-angolo, a packshot e giri a 360 gradi.
Come illuminare il prodotto
Per l'illuminazione da studio per la fotografia di prodotti, le luci compatibili PhotoRobot includono strobo Broncolor e FOMEI, e qualsiasi luce con supporto DMX. Combina queste con un TURNTABLE motorizzato come il FRAME, e l'illuminazione dei prodotti per la fotografia packshot diventa una routine standard.
PhotoRobot sistemi controllano la posizione del prodotto 1000 volte al secondo, consentendo l'acquisizione dell'immagine senza interrompere la rotazione del giradischi. Invece, blocchiamo il movimento dell'oggetto tramite flash, catturando foto durante la rotazione non-stop per ridurre significativamente il tempo di ogni servizio fotografico.
In questo modo (a seconda del prodotto), il processo di cattura richiede solitamente, al massimo, 20 secondi. Ora, alcuni produttori che lavorano solo con l'illuminazione continua potrebbero sostenere che non è necessaria l'illuminazione stroboscopica. Tuttavia, la velocità dell'otturatore non è mai un problema con PhotoRobot. Né l'acquisizione di texture o il lavoro con il bilanciamento del bianco e la temperatura del colore.
Più velocemente crei foto di prodotti e le ottieni online o in stampa, meglio è. La preoccupazione principale è che catturi rendering realistici di forma, trama e colore in meno tempo. Pertanto, considera sempre la redditività a lungo termine, ad esempio con PhotoRobot, piuttosto che i risparmi a breve termine con la concorrenza.
I migliori angoli per la fotografia packshot
Ci sono 6 angoli importanti nella fotografia del prodotto, ognuno con il proprio valore aggiunto alla fotografia packshot. Ad esempio, l'angolo retto potrebbe ottenere la migliore visione dell'etichetta di un prodotto. Può mostrare il design del prodotto e tutte le informazioni pertinenti richieste dagli acquirenti. Tenendo questo a mente, esaminiamo alcuni dei migliori angoli per i packshot.
- L'angolo anteriore - Molto spesso la prima immagine su una pagina di prodotto, questo angolo è il più comune. Gli scatti angolari anteriori possono rispecchiare il modo in cui gli acquirenti incontrerebbero il prodotto in negozio e generalmente mostrare le caratteristiche chiave del prodotto.
- Scatti di profilo – Utilizza gli scatti di profilo per mostrare solo un lato del prodotto, mettendone in evidenza il profilo. Più utili su alcuni articoli che su altri, considera gli scatti di profilo per mostrare dettagli o branding come nella fotografia di calzature.
- Angolo di 45 gradi : mostra sia l'angolo anteriore che la vista del profilo di un prodotto con angoli di 45 gradi. Cerca di catturare quante più informazioni visive possibili, informando gli acquirenti attraverso i dettagli nello scatto.
Altri angoli utili per packshots
Altre angolazioni varieranno di nuovo a seconda del tipo di prodotto da fotografare. Nei packshot, questi potrebbero includere quanto segue.
- Lo scatto ad angolo posteriore - Se il tuo prodotto ha informazioni sul consumatore sul retro, usa un colpo ad angolo posteriore per trasmetterlo. Queste sono in genere una delle ultime immagini che trovi sulle pagine dei prodotti, tendendo a mancare di branding o design accattivanti.
- Scatti dall'alto - Utili per la fotografia piatta o per ottenere una "vista a volo d'uccello" sul prodotto, gli scatti dall'alto verso il basso sono presi dall'alto verso il basso. I migliori scatti catturano bene diverse dimensioni e forme e possono essere utili per presentare un prodotto nella sua confezione.
- Lo scatto macro - Gli scatti macro sono uno zoom in una funzione di progettazione del prodotto per enfatizzare dettagli importanti. Anche uno "scatto ravvicinato", usali per mostrare il materiale, la trama o forse il logo di un prodotto.
Fasi di post-produzione (con ritocchi minimi)
La post-produzione di packshot con PhotoRobot richiede un editing minimo, con l'automazione che realizza la maggior parte del lavoro pesante.
- Rimozione dello sfondo – Regola o rimuovi lo sfondo semi-automaticamente o manualmente. Scegli tra 3 tipi di funzioni di rimozione dello sfondo: per livello, per riempimento o freemasking. Dopo la rimozione, scegli uno sfondo, solitamente bianco per i packshot.
- Ritocco della superficie: il pennello, impostato come automatico per impostazione predefinita, consente la rimozione di qualsiasi parte dell'immagine e la regolazione delle dimensioni e della morbidezza dei bordi. Usa Pennello prima degli strumenti per la chiarezza e la correzione del colore.
- Chiarezza e colori - Migliora la chiarezza con strumenti per rendere più nitidi o non nitidi il mascheramento delle immagini dei prodotti. Quindi regola tonalità, saturazione e leggerezza per trovare la migliore palette di colori per i packshot del tuo marchio.
Strumenti di automazione post-produzione
Grazie a PhotoRobot software Presets, i fotografi possono automatizzare gran parte del flusso di lavoro per tipi simili di elementi. Configura e salva l'acquisizione e modifica le impostazioni come predefiniti da applicare a batch di prodotti o intere cartelle. Basta un semplice clic su "Applica tutto" per modificare centinaia di immagini di prodotti al secondo.
Automatizza le modifiche di base come il ritaglio dell'immagine e la centratura dell'oggetto, o utilizza strumenti avanzati per la rimozione dello sfondo, la sovrapposizione di immagini e altro ancora. Qualunque cosa richieda la fotografia di prodotto, gli algoritmi avanzati di PhotoRobot fanno il lavoro per te. Risparmia tempo prezioso regolando automaticamente contrasto e nitidezza e applicando le modifiche immediatamente dopo l'acquisizione.
Attrezzatura fotografica professionale packshot
Infine, quando si considera l'attrezzatura per la fotografia di packshot, PhotoRobot dispone di una gamma di soluzioni. Con TURNTABLE motorizzate per prodotti di qualsiasi dimensione, considera quale si adatta meglio alle esigenze del tuo studio. Stai fotografando oggetti di piccole o medie dimensioni? Il CENTERLESS TABLE potrebbe fare al caso tuo.
Hai bisogno di una soluzione più mobile e trasportabile? Considera il FRAME, una TURNTABLE rotante per un facile spostamento da e verso la posizione. Per oggetti più pesanti come macchinari, c'è la ROBOTIC TURNTABLE, o per mobili e oggetti di grandi dimensioni, la più grande TURNING PLATFORM. C'è anche una soluzione per motociclette, quad e automobili con il CAROUSEL (in 2 diverse dimensioni, 3000 o 5000).
Molti di questi TURNTABLE funzionano perfettamente in combinazione con il ROBOTIC Camera ARM per una precisione fluida e un movimento automatizzato. Movimento preciso, costruzione robusta e supporto per due dimensioni di fotocamera consentono ai fotografi di catturare oggetti di qualsiasi dimensione.
Utilizzo di giradischi fotografici PhotoRobot
Tieni presente che PhotoRobot non è una di queste soluzioni per stand fotografici di prodotti che trovi comunemente sul mercato. Soluzioni all-in-one come queste possono offrire valore su un budget, ma semplicemente non sono efficaci quanto PhotoRobot.
Ora, i fotografi richiederanno una certa conoscenza del funzionamento della torcia e dell'utilizzo di diffusori di luce. Tuttavia, oltre a questo, il PhotoRobot studio supportato da software semplifica la semplificazione dei processi. Garantisce inoltre risultati di qualità con il minimo sforzo nella post-elaborazione.
Il nostro obiettivo era semplice: risparmiare tempo dove conta di più, senza rinunciare alla qualità. L'automazione fase per fase era quindi cruciale, così come fornire strumenti per la modifica e la pubblicazione immediate sulle pagine dei prodotti.
Rivoluzionare il flusso di lavoro in studio
Altri catturano localmente, creano backup, trasferiscono file, post-elaborano, eseguono nuovamente il backup, caricano e infine condividono, tutto manualmente. PhotoRobot capovolge il flusso di lavoro: abilitando l'acquisizione delle immagini nel cloud, il backup istantaneo, la post-elaborazione automatica e la pubblicazione sul Web. Il tutto riducendo al minimo l'input e lo sforzo dell'utente in ogni fase della produzione.
Che si tratti di catturare immagini fisse, packshot, modelli 3D 360s o fotogrammetria, PhotoRobot consente servizi fotografici di alta qualità e convenienti. Catturare packshot realistici, ridurre gli effetti e applicare uno sfondo non è mai stato così facile. Tutto quello che devi fare è scegliere l'attrezzatura fotografica che meglio si allinea con i tuoi obiettivi e il tuo flusso di lavoro.
Perché non contattarci oggi? Oltre ai suggerimenti e alle tecniche per i processi di fotografia del prodotto, possiamo iniziare a equipaggiarti per il compito. Contattaci per conoscere le nostre soluzioni per te e la fotografia packshot del tuo marchio.
